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 网络营销实务
 
[经贸系/国际经济与贸易(本..][字体:隶体/楷体/宋体/黑体][字号:12px/14px/16px/18px][颜色:] 
课程简介: 一、课程性质和任务
本课程是市场营销专业课程体系的理论必修课之一。网络营销是以互联网为主要手段的新型营销手段,尽管历史很短,但已经在企业经营策略中发挥着越来越重要的作用。设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析,掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基本原理,提高学生从事网络营销工作的理论素养和营销工作的能力。

二、教学目的
通过本课程教学使学生掌握网络营销与传统营销的关系,现状、发展、存在的问题以及网络营销学的理论体系,网络营销赖以生存的内外环境,网络消费者的购买动机、购买程序和实际购买操作,正确理解网络消费行为,网络市场细分、网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法,掌握与运用网络促销方法,制定促销组合,掌握网络广告的相关知识等。
 适合年级: 大三上学期
 学分: 2学分
 参考书籍: 1、《网络营销学习指导与练习(第二版)》彭纯宪,高等教育出版社,2013年12月
2、《网络营销》许宝良,高等教育出版社,2012年8月
3、《网络营销(第三版)》史达,东北财经大学出版社,2013年3月
4、《网络零售》陈德人,清华大学出版社,2011年1月
 相关衔接: http://www.phei.com.cn/module/goods/wssd_content.jsp?bookid=23176
http://wenku.baidu.com/view/7bff2f6e25c52cc58bd6be8f.html


    整理日期:2014-12-12
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